詹姆斯发停止侵权函BronAI顾问批廉价噱头

近日，勒布朗·詹姆斯就一款AI体育博彩应用涉嫌未经授权使用其姓名与肖像，向相关运营方发出停止侵权函。事件将体育营销、AI生成内容与球星形象权之间的合规边界推到台前。

詹姆斯资深媒体顾问亚当·门德尔松批评称，这类广告是体育营销水平下滑、缺乏原创性的缩影，如今不少参与者试图用最低廉的方式博取点击、收割流量。他认为，相关方或许希望借律师函制造新闻，但此类噱头难以真正奏效，因为公众能够看穿刻意蹭热度的做法。

涉事应用提供免费版本，但专业版需付费订阅，年费为249.99美元，月费为29.99美元。针对此次发函，应用及相关运营方未公开回应。

围绕该应用的尽职调查与合规问题也引发质疑。体育与私募市场诚信咨询人士杰西·西尔弗敦表示，若交易前无人对公司名称、姓名、形象和肖像权使用提出疑问，令人意外。他认为尽职调查的核心正是识别和规避风险。

大学体育律师达伦·海特纳认为，这则广告显然是在恶意蹭詹姆斯热度，利用其个人形象牟利。与詹姆斯昵称相关的称呼、23号球衣、外貌特征及相似声音等元素组合，意在唤起公众对詹姆斯的联想，并推广一款毫不相干的体育博彩产品，这正是公开权旨在规制的未经授权商业使用。

法学教授丽贝卡·塔什内特表示，该广告明显侵犯詹姆斯及其他出镜运动员的形象权，几乎没有争议。即使没有直接提及全名，只要通过酷似詹姆斯的虚拟形象等方式唤起公众联想，也可能违反多州形象权法律；若进一步使用其姓名，还可能涉及虚假代言诉讼。

詹姆斯并非唯一近期遭遇类似问题的运动员。今年5月，雷霆球星谢伊·吉尔杰斯·亚历山大也曾向一家体育预测与梦幻体育公司发出停止侵权律师函，起因是该公司推出带有调侃意味的周边产品，暗示其“骗犯规”名声。该公司当时拒绝相关要求。

此外，詹姆斯此前也针对AI生成内容维权。2025年7月，因有用户利用AI工具生成关于他的恶搞视频，他曾要求相关工具开发者停止允许用户以其肖像制作此类内容。

随着AI生成技术快速进入体育营销，球星姓名、声音、形象和虚拟化身如何被商业使用，正成为法律与行业共同关注的新课题。对詹姆斯而言，停止侵权函不仅是个人维权，也是在为体育形象权与AI应用边界划出更清晰的底线。